黑五抢购人群缩水了？网购才是新潮流

卡多佐

　　黑五已经到了，很多人早早地就开始排队了，所以疯抢时的混乱场面一直是黑五的代名词。但是，今年，情况似乎与往常有点不太一样。


　　据报道，在美国感恩节之后，购物中心和商店的购物狂潮可能正在减少，因为在互联网发达的今天，一些消费者和零售商开始转向网上购物。不仅方便，还能避免拥挤的人潮，但是，在网上购物，同样需要比手速，手慢了，东西可就没了。

　　多伦多约克大学Schulich School of Business的Markus Giesler表示“在80-90年代，几乎每个人都会参加这次疯狂的活动，但是今天，情况恰恰相反。”

　　例如，网络时尚零售商ModCloth今年宣布在黑五当天关门，并向非营利组织捐赠价值500万美元的商品。该公司在博客上写到“黑五很有趣，你们在追寻打折和抢购，但今年，我们注重感觉”(It's been fun, Black Friday. You had the deals and the steals, but this year we're looking for the feels)。

　　另一方面，户外零售商REI已经在黑五当天关门持续了两年，员工有一天的带薪假期，该公司还鼓励人们去户外。

　　对此，Markus Giesler表示，这些品牌正在模仿消费者，从大众消费开始转移。一旦像“零购买日”这样的反消费极端主义运动在“黑色星期五”(Black Friday)的同一天举行，随着更多的人接受简约主义，选择有意识的消费就会成为新的主流。他指出“去年，我的左右邻居就会对我说，‘你知道吗，我们再也不去购物中心了，再也不在黑五当天抢东西了’”。

　　根据RetailNext公布的数据来看，去年，美国感恩节周末的店内销售量下降了4.2%，人流量下降了4.4%。

　　英国哥伦比亚大学尚德商学院(Sauder School of Business)的副教授JoAndrea Hoegg说，有两个因素似乎改变了人们对黑色星期五的看法。第一，现在各大商场每周都有促销活动;第二，网购的出现，使得人们每年都能在网上找到很棒的打折商品。所以，人们在黑五当天抢购的紧迫性就会下降，而且不用大肆宣传，人们都知道黑五和Boxing day当天会有很大的折扣。尽管如此，她认为这种购物狂欢仍然很受欢迎，尤其是在网上。

　　根据数据来看，美国消费者在11月1-22日期间在网上的消费额为300.39亿美元，涵盖了该国100家最大电子零售商80%的交易，比去年同期上升了18%。截止感恩节下午5点，美国人当天比去年的消费力度上升了17%，网上消费额达到10.52亿。因此，Hoegg认为，对于不喜欢黑色星期五购物社交方面的购物者来说，网上购物更有意义。因为其不用和人群打交道，在家就能享受到和店内同样的折扣。

　　那么，现在的你是在排队，还是盯着电脑呢?


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