令人惊讶！2016年即将在美消失的品牌 包括多个大牌

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有些品牌红极一时之后，可能因公司做得太差面临破产的厄运，或是表现太好被并购。一份最新报告整理出2016年即将在美国消失的品牌，从最近丑闻缠身的大众汽车到经营资优生的US Airways，都在名单之列。

纽约财经新闻网《24/7华尔街》（24/7 Wall St.）每年都会发布即将消失的品牌报告，10月29日发布最新一期的报告——《2016年即将消失的品牌》。2015年迄今，美国大型上市公司破产案已超过2014年总数，而今年的并购案总值也将创历史新纪录。


《24/7华尔街》表示，这些预测名单当然无法百分之百准确，但是，大致上从过去的预测结果看来，不出其左右，没有消失的品牌，也持续走下坡或是濒临破产边缘。

有时候品牌并不会随着公司倒闭而立即消逝，通常品牌在被并购之后还会持续一段时间。例如：Office Depot在2013年收购了竞争对手OfficeMax，但在今年2月，美国最大的办公用品公司史泰博（Staples）同意收购其竞争对手Office Depot。OfficeMax在易主两次后，品牌存活度岌岌可危。

报告指，企业在遭遇重大事件或是丑闻时，也能导致品牌消逝，像是大众汽车的造假风暴和偷情网站Ashley Madison遭黑客入侵导致大批客户资料外泄，而面临集体诉讼等例子。

还有，成功经营的企业也可能面临消失的命运，US Airways就是个典型的例子。当美国航空公司（American Airlines）和US Airways决定合并时，美国航空的财务状况并不佳，相反的US Airways的营运就非常成功。但是，管理层最后还是决定以美国航空为名。

2016年即将消失品牌报告的衡量指标包括：不断下滑的业绩、持续严重的亏损、该品牌母公司披露可能会倒闭的信息、获利空间越来越薄、公司卖掉或被并购、公司破产或被清算、客户群大量流失以及市场占有率不断萎缩等。


以下就是2016年即将消失品牌名单。


1. Smart




奔驰Smart在2015年1至9月于美国的销售量仅5,432部，比起去年同时期少了32.8%。(PHILIPPE MERLE/AFP/Getty Images)


奔驰Smart在2015年1至9月于美国的销售量仅5,432部，比起去年同时期少了32.8%。即使是高级豪华车玛莎拉蒂（Maserati），有的车款甚至超过20万美元，都卖的比Smart好。


Smart最大的挑战来自于激烈的市场竞争，许多主要的汽车制造商都推出小型车，其中几款在美国销售最好的小型车售价都很便宜，像是Nissan的Versa要价1.19万美元，今年至今就卖了11万部。



2. OfficeMax



美国最大的办公用品公司史泰博(Staples)同意以63亿美元现金加股票收购其竞争对手Office Depot，以抗衡网络零售商和大型连锁零售商。


美国三大办公室用品供应商，在历经电脑化办公室风潮之后，业绩骤然萎缩，但其中以规模最小的OfficeMax命运最坎坷。2013年11月先被Office Depot收购，今年2月，美国最大的办公用品公司史泰博（Staples）同意收购竞争对手Office Depot。OfficeMax在易主两次后，品牌存活度岌岌可危。


在史泰博收购之后，全美多达1千家的OfficeMax，将面临关闭的抉择。许多华尔街分析师认为，史泰博并购Office Depot的交易将如期完成。



3. AA美国服饰（American Apparel）



在创始人兼前CEO查尼被赶下台之后不到一年，美国知名成衣品牌美国服饰公司在10月5日宣布申请11章破产保护，其第二季度亏损了1940万美元，且已经陷入运营困境有一段时间。

流行服饰厂商AA美国服饰，在10年前成长迅速，但今年10月5日，却申请第11章破产保护。因为公司债台高筑、销售直线泻落，再加上前CEO查尼（Dov Charney）受到“行为不当”指控被迫下台、诉讼缠身等丑闻，而陷入了经营危机。

今年甫上任执行长施奈德（Paula Schneider）责任重大，她必须带领这家商品流动缓慢的老店革新，并创造出10亿美元的品牌价值，以及摆脱低俗广告形象。2014年美国服饰的营业额为6.09亿美元，比2013年的6.34亿美元少很多。


4. Pacific Sunwear of California


服饰零售商Pacific Sunwear of California（PacSun）2015会计年度的营收为8.268亿美元；2014年营收是7.978亿美元；2013年则为7.847亿美元。尽管营收年年增加，但仍存在危机，公司今年第二季亏损严重。


在美国和波多黎各，PacSun零售店从2011年1月的873家，减至2015年9月的609家。最大的问题存在于，每家零售店的收益太低所致。



5. A&P


A&P的全名为“大西洋太平洋茶业公司”（The Great Atlantic & Pacific Tea Company），历史可追溯至1860年代，现正面临倒闭。


A&P的全名为“大西洋太平洋茶业公司”（The Great Atlantic & Pacific Tea Company），历史可追溯至1860年代，现正面临倒闭。2010年底，A&P才申请第11章破产保护，今年7月再次申请破产保护。


A&P公司在全美有296家超市，公司总资产为16亿美元， 但目前负债23亿美元，尤其从2014年2月到2015年2月，公司亏损了近3亿美元。



6. 大众汽车TDI



德国大众汽车（Volkswagen，又称福斯）在涡轮增压柴油（TDI）引擎安装欺骗软件，以期能通过废弃排放测试。（Sean Gallup/Getty Images）


德国大众汽车（Volkswagen，又称福斯）在涡轮增压柴油（TDI）引擎安装欺骗软件，以期能通过废弃排放测试。使用TDI的大众汽车车款包括Jetta、Beetle以及Golf。


爆出大众汽车丑闻的国际清洁运输委员会（ICCT），本要证明大众TDI柴油引擎比标准汽油引擎干净，不料却发现大众汽车的骗局。数据显示，Jetta TDI氮氧化物排放量是美国合法标准值的15至35倍，Passat TDI是5到20倍，BMW X5 xDrive 35d则符合或低于标准值。


据英国《卫报》（The Guardian）报导，美国1家法律事务所已代表美国车主提起集体诉讼，外界强烈预期，大众汽车高阶主管恐面临刑事指控。



7. US Airways


成立于1979年的US Airways，在2013年与美国航空完成合并。(Scott Olson/Getty Images)


成立于1979年的US Airways，在2013年与美国航空完成合并。新公司计划于未来几年里，清除 US Airways的商标，预计到2017年第四季US Airways的商标将全面被淘汰。


在两家公司并购前，US Airways在财务上的表现远优于美国航空，但是当US Airways并购美国航空时，董事会成员皆赞同留下美国航空的品牌名称。两家航空公司合并之后，2013年的净亏损为190万美元；2013年减为180万美元，到了2014年便转为29亿美元净收入。



8. Ashley Madison



偷情交友网站Ashley Madison逾3,700万名涉嫌用户资料被黑客组织外泄，当中过万电邮账户来自香港，掀起一轮网络“起底”。（Getty Images）


Ashley Madison是一个总部设在多伦多的网站，今年8月遭黑客“冲击队”（Impact Team）入侵，导致超过3,000万付费会员的个人信息外泄。其母公司现正面临集体诉讼，据报导，赔偿金恐达7.6亿美元。


9. RadioShack


具有94年历史的美国电子产品连锁店RadioShack公司在2月5日申请破产保护。

具94年历史的美国电子产品连锁店RadioShack，在今年初申请破产，并针对众多资产进行关店大甩卖。最后，由通用无线公司（General Wireless）收购其1,743家连锁店。

通用无线公司还与Sprint合作，重塑1,435家店面品牌为“Sprint-RadioShack”，该品牌再造自今年4月1日生效。RadioShack这个品牌名称，之后以2,620万美元卖给该公司最大的贷款人兼最大股东对冲基金公司Standard General。


10. Sears



在过去三个会计年度，Sears的损失已超过10亿美元，在过去5年股价下跌幅度也超过80%。


Sears控股公司拥有Sears和Kmart两个品牌，但在过去几年经营一直很辛苦。在过去三个会计年度，Sears 的损失已超过10亿美元，在过去5年股价下跌幅度也超过80%。

在最新一个季度，Kmart的销售额下滑了6.9%；Sears跌得更多，为13.9%。Sears去年已关闭234家店，今年至9月已关闭77家店。 （epochtimes)

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