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巧用脸书 小业主不愁客户不上门
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巧用脸书 小业主不愁客户不上门
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黑咖啡
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黑咖啡
来源:
2014-11-22 08:55:06
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现在越来越多人从网上购物,商家也越来越重视使用脸书等社交网推销产品,程序简单方便,见效快。IAN BAIRD在《环球邮报》的最新撰文中说,去年夏季家人在安省Milton开了一家名叫Terre Bleu的薰衣草旅游农场,没有打任何广告,只在脸书上推销,结果短短的8个周末期间,就迎来6,000多游客人次。过去1年中,Terre Bleu脸书网页喜爱点击量从最初的区区200个飙升至目前的近1万个,按这一趋势,明年夏季预计可迎来5万游客人次。
他说,对小业主而言,不是说建个脸书网页,然后抛在脑后,客户就会自动在网页上点击你公司的连接,自动上门来购买服务和产品了。就像栽培薰衣草一样,公司脸书客户和消费群也得精心栽培和呵护。对于小企业业主而言,用脸书网页和新老客户建立联系,同时有效促进店内和网络销售,应注意以下几点。
1、找对观众
根据脸书观众兴趣、爱好和位置,了解观众并针对专门个体,非常关键。通过脸书网页,可接触到非常忠诚的客户。Bleu说,许多客户来薰衣草后,在他公司的薰衣草精油、薰衣草蜂蜜和薰衣草香皂等主打产品上的花费,是他预期的客户人均销售额的5倍多。
2、关注帖子反应
如果帖子有许多有机喜爱跟帖,就应将更多广告资金花在这上面,进一步推动。这种增强帖,在用户新闻推送栏中停留时间更长,有更多机会被相似想法的用户分享到。实际上,脸书已经成为名符其实的电子嘴,在被问到是从哪听说Terre Bleu农场时,许多人都说是从脸书听到。
3、杜绝信息轰炸
谁都不喜欢被品牌信息狂轰,注意一定要开发有趣内容,不要用打折和促销等信息对脸书观众进行狂轰滥炸。
4、传达价值
要想与自己的社区观众对话,脸书是最有效的工具,但不要一味推销产品,将贴子变成问题,吸引观众进行深入对话。如Terre Bleu农村脸书网页经常问客户如何使用产品,结果互动效果非常好。对于脸书观众的每个喜爱、评论和私信,都非常仔细回覆。
5、一次只突出一个社交媒体渠道
在其它社交媒体上推广品牌前,最好是将精力只放在一个社交媒体渠道上,而不是同时兼顾几个。Terre Bleu农场选择脸书,是因脸书拥有庞大用户群,便于根据个人喜好和人口分布,找到目标客户。
不过,多伦多电子商务服务公司88 Creative执行主管Erin Bury认为,小商业主可以专注于2-3个高质量的社交网来建立在线零售平台,但避免使用太多的电子商务系统,因为维护一个系统需要时间、精力和资金。
6、创建品牌声音
了解产品代表什么?自己要传达什么?客户希望看到什么?然后保持信息传达的一致性。如Terre Bleu农场脸书网页内容,都是由BAIRD一人负责,确保了品牌声音的一致和连贯性。
7、图片和视频胜似千言万语
脸书非常讲究视觉媒介。Terre Bleu农场网页上,分享了许多农场图片,让用户有种身临其境的真实感,同时丰富了品牌故事的本身内容。
8、与客户建立个人关系
脸书不是电视广告,人们用脸书,都是想建立一种个人联系。许多跟踪Terre Bleu网页的脸书用户,并非只是打听有什么最新打折和促销,而是想更多了解农场,农场业务、农场产品都从哪来,甚至是农场起家背后的故事。
9、广告试验
脸书提供观众洞察工具,帮助企业发现目标客户,并对广告成功率进行评估。初期最好多试几个不同广告形式,对其成功率进行比较,找出哪些广告有用,哪些没用。
10、巧用标题和题目
记住,你的贴吧,通常是在用户脸书新闻推送栏中,和一大堆婚礼照片、婴儿图片等进行竞争。因此,BAIRD经常会列个醒目标题,吸引用户关注帖子。(来自epochtimes)
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