广告作用严重缩水 中小企业主的出路在哪里？（深度干货）

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新的时代到来了，广告还好用吗？

我会告诉你一个非常可怕的现象： 消费者正在脱离广告，而广告正在逐渐过气！ 消费者并不喜欢塞入式的广告，他要的只是自己需要的产品信息！ 上世纪是广告的辉煌时期，在时代特定的环境和背景下，如何抢占最优质的资源成了广告的核心。 20世纪在推广方式，广告尤其是电视广告是其主要的形式，广告位置是相对稀缺的资源，所以一度有央视标王这样的阶段产物。 营销的组合中，营销本身是拉力作用，销售是推力作用；但是恰恰在广告的媒体投放过程中，广告是不折不扣的推力，想尽办法把广告信息塞到消费者面前而根本没有顾及消费者的感受，这就是为什么广告逐渐地变成了一个不得人心的贬义词。 最典型的例子，视频网站一边向客户推荐如何更精准地强行插播广告，另一方面还在不停地向优质客户推荐付费会员跳过广告，暗示大众广告实际上是不讨人喜欢的。

今时今日，广告的作用严重缩水。既不能有效覆盖目标人群（Reach），也不能建立有效的到达频次（Frequency）。 大批的公司老板正发现大量的广告预算并没有达到效果，并且广告的效果还在持续削弱！ 尤其是前几年还效果俱佳电视和报纸广告，这几年渐渐失去了其本有的价值。 那应该怎么办？ 是广告不好用的吗？我会告诉你，其实不是！是广告的内容出了问题！ “王婆卖瓜”般塞入广告还不至于立马退出历史舞台，但它确确实实不应该在继续保留在舞台中央。而公司老板们，开始越来越倾向通过市场调研，来作出迎合消费者的营销。

我该怎么做，营销效果才好？

越来越多的例子证明：只有不断根据社会变化调整步伐，才能在时代的浪潮里能利于不败之地！ 那有的小伙伴们就会提出问题了：我该如何与时俱进的营销我的产品和品牌呢？ 让小编给你举一个让小编印象深刻的例子： 如果你是留学生，或者是朋友圈冲浪达人，前一阵子肯定看过招商银行引起广泛讨论《世界再大，大不过一盘西红柿炒鸡蛋》的广告吧？

如果没看过视频，就看这里，大致情节如下：一个小男生，在去美国留学的第8天下午4点，打算做一盘番茄炒蛋。然而既不会切番茄也不会打蛋，更不知道到底该先放番茄还是先放蛋。最后选择发微信给大洋彼岸的妈妈，问番茄炒蛋怎么做。妈妈发了个指导语音，男主说听不清。最后微信发了个教学视频，就这样男主成功做出了番茄炒蛋，跟美国同学开始聚餐。视频的最后一句『中国和美国时差是几个小时』让男主眼含热泪，原来刚才妈妈是在凌晨4点起床给他示范了番茄炒蛋！ 无论是“感动”、“扎心”、“泪目”，还是“巨婴、妈宝、煽情”，为什么招商银行的这支广告就脱颖而出吸引了大家的眼球，达到了大多数广告达不到的效果呢？ 因为它根据受众群体，也就是就是留学生和父母，完成了一场精准的内容营销。 使用好内容营销，淘宝电商上，李佳琦一声OMG，5分钟卖出15000支口红（对，你没数错，1万5千支）。网红李子柒，视频中不带一句广告词，光靠视频内容仅仅分红年入一个亿。

这边，加拿大本地的企业也渐渐发现了内容营销的重要性。如果你对互联网营销却还一知半解，甚至一窍不通，只能眼睁睁地看着竞争对手利用互联网轻松撬走你的潜在客户，而你只能无可奈何！ 他！们！是！怎！么！做！到！的！ 仔细想想： 作为中小企业主的我们，有认真思考过如何让我们的营销为我们创造更大的利润吗？？ 作为创业者的我们，有想过将新新社会的营销利用的最大化呢？？ 2020新年新气象， 多伦多的创业者或中小企业主们， 何不从新年开始改变自己， 掌握内容营销的精髓， 把握时代的脉搏！ 维多利亚教育集团特地公益为各公司与商家请来加拿大 True-E Marketing VP，新浪网房产频道、教育频道等多个频道创始人Jenny老师，为大家详细讲述《企业网络内容营销》，让你了解内容营销的秘密！ 听Jenny老师的企业网络内容营销课，1小时了解网络营销的奥秘，10小时与中国和美国最先进的网络营销知识同步，实现弯道超车，在网络营销理念上甩开竞争对手3-5年！ 被100%的学员评价为2019年刷新他们对互联网认知的一门课，95%的学员后悔没有早点听到Jenny老师的课，否则就不会在以前的互联网营销上浪费几千甚至几万的费用了。

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Jenny导师 主讲嘉宾 著名网络营销专家 加拿大 True-E Marketing VP 北京大学新闻与传播学院，整合营销硕士 清华大 学经济管理学院，EMBA 硕士 新浪网房产频道、教育频道等多个频道创始人 15年以上网络内容营销经验 近千企业内容营销、社交媒体案例

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个人品牌的魅力 在我们生活中，所谓的“个人品牌” 二字，几乎每一天都很大程度上的影响着我们的生活，无意间，我们因为“品牌” 花了我们不少银子，而且这些钱，我们花的是无怨无悔，义无反顾。 我们为什么这么愿意为品牌而多花这么多钱呢？？ 因为有品牌的产品质量就一定更好吗？ 有品牌的服务就一定更适合我们吗？？ 答案一定是 「未必」 然而为什么我们又这么心甘情愿为品牌买单呢？ 品牌意义是指顾客对品牌占主导地位的感知，当提及一个品牌时顾客首先能反映的意识。 说到这里，相信大家都能理解，在我们生活中，所谓的“品牌” 二字，几乎每一天都很大程度上的影响着我们的生活，无意间，我们因为“品牌” 花了我们不少银子，而且这些钱，我们花的是无怨无悔，义无反顾。 我们为什么这么愿意为品牌而多花这么多钱呢？？ 因为有品牌的产品质量就一定更好吗？ 有品牌的服务就一定更适合我们吗？？ 答案一定是 「未必」 然而为什么我们又这么心甘情愿为品牌买单呢？ 品牌意义是什么？ 我们不是给品牌买单，而是为品牌给我们带给我们的感觉买单。 品牌意义是指顾客对品牌占主导地位的感知， 是当提及一个品牌时顾客首先能反映的意识。 也就是说我们虽然经常告诉自己要做一个理性消费者：但事实是我们通常消费，基本取决于我们所购买的产品或服务的品牌方给我们带来的整体感觉，我们经常使用自己当下的感知去做决定，去消费。作为消费者已有几十年的我们，在消费时对品牌意识如此敏感， 然而： 作为中小企业主的我们，有认真思考过如何让我们的品牌为我们创造更大消费力吗？？ 作为创业者的我们，有想过如何从0到1开始建立你的个人品牌吗？？ 如果曾经的你 有想过在个人品牌方面提升自己 如果此刻的你 正在多伦多打拼着自己的个人品牌 如果近期的你 也想接触更多国内外优质的企业资源 那么下面请屏住呼吸 因为 中国公关界巅峰人物，20年品牌营销大神 要来蒙特利尔啦！ 【高超老师】作为优客工场外部合伙人、睿问ShePower合伙人、原亚马逊和Uber中国首席公关，高超老师拥有超过20年品牌传播与市场公关领域的经验。他曾在Uber、戴尔、百事、亚马逊、诺基亚以及奥美集团担任中国区企业传播总监、公关总监及公关公司副总裁。也曾无数次被世界五百强和多个国际互联网企业挖走，以至被邀上“天天向上”时被汪涵老师戏称为“跳槽王”。 高超 2009年被评为 100位最有影响力企业新闻发言人 2010年被评为 中国企业十大新闻发言人 （人民网及中国发言人俱乐部组织评选） 2016年他被苏秦会评为 中国年度传播人物 他还是北大国发院BiMBA实践导师 中央财经大学新传播研究中心特约讲师 南开大学MBA实践导师 香港大学中国商业学院客座教授。 他是中国第一投资机构红杉资本品牌顾问 青山资本智库品牌专家 混沌创新院领教 百度金熊掌创业训练营讲师 以及多家创业公司品牌公关传播顾问 《 如何提升个人品牌竞争力 》 深度透析国内外巨头品牌营销秘籍 降维打击加国创业市场 高超老师接下来要做的事： 拥有大量国内一线资源的高超老师希望为更多优秀的创业者们对接国内外的稀缺资源。高超老师说，他希望在未来：可以不断探索和发掘在海外的优秀创业者，并培养这些创新人才，希望可以帮助他们对接国内难以接触到的宝贵资源。高超老师在全球各国巡讲的品牌课程，今天终于可以轮到我们温哥华的小伙伴们了！下面就让小编为大家介绍一下老师即将为我们分享的课程。 【参与人群】 身处蒙特利尔 中小企业主 正在创业或准备创业的朋友 【免费公开课】   3月 14日（周六）11:00 am | 2pm 【地址】 2015 Rue Drummond, Suite 422, Montreal 【电话】 514-225-1166 【内容包括】 如何从0到1做品牌 “5把刀” 切出品牌壁垒 品牌秘籍如何实战运用 正确衡量及重塑被低估的品牌价值 当下中国创新型企业如何为品牌赋能 如何为品牌打造超强用户记忆 这里小编就想说一句：作为身处海外的华人创业者，由于和国内脱节时间过久，最适合华人市场的各种最新品牌营销技能、工具，我们都跟不上了。所以我们非常需要一个通晓国内市场的大佬为我们分享国内品牌现状与打法，并引导我们如何结合到加拿大的市场。所以高超老师的课，对于我们蒙特利尔的中小企业主来说，是绝佳的学习机会。 蒙特利尔可爱勤奋的中小企业主们， ⬆️⬆️扫一扫码，我们群里见 若有缘，咱在高超老师的课堂交流合作！ 维多利亚培训中心 Victoria Training Center (Montreal) 电话：514-225-1166 | Website：www.vicmontreal.com 地址：2015 Rue Drummond, Suite 422,Montreal H3G 1W7

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