在刚结束的 2015 年北美职业冰球联盟（NHL）选秀大会上，211 个年轻人被联盟球队选中，他们大多来自北美和北欧，也有人来自俄罗斯、捷克、德国等其他欧洲国家。在这个行列里，第一次出现了中国面孔——他就是 18 岁的北京男孩宋安东。

宋安东于第 6 轮
第 172 顺位被纽约岛人队选中，成为 NHL 1917 年创立以来第一位被选中的中国人。

一时间，这个年轻的“第一人”与冰球相关的大事记为更多人知晓了：宋安东在自己小时候就展露天赋，9 岁率领北京虎仔队问鼎世界最大的少儿冰球赛事贝尔首都杯； 10 岁时移居加拿大，因为他的家人认为那里有更好的冰球环境和氛围；为自己的高中新泽西圣劳伦斯维尔高中比赛，获得不俗成绩；作为中国队队长参加了 2015 年 U18 冰球世锦赛。

由于 NHL 与 NBA 不同，NHL 的新秀大部分不会直接进入联盟，而是继续大学学业，参加 NCAA 的联赛。宋安东的未来发展路线也是如此。

不过，尽管在短期内还不能看到宋安东参加职业联赛，他参加 NHL 选秀以及被选中这件事本身，已经极具关注度。

今年的 NHL 选秀大会，央视 5+ 频道就进行了全程直播。而事实上，由于冰球对冬奥会意义重要——比赛场次多、观众多、球员身价高、整体收入高，且迄今为止冬奥会主办国的男女冰球队都入选了奥运会比赛，正在申办 2022 年冬奥会的北京对冰球格外看重。前年，央视 5+ 频道已经开始转播 NHL 的比赛；并直播了今年在中国举办的女子冰球世锦赛，同时还进行纪录片拍摄。

而从纽约岛人队和 NHL 的角度，球队总经理在接受采访时不仅说球队很期待宋安东带来的帮助，也明确表示，“希望更多人看到比赛”。

美国四大职业体育联盟中，NBA 无疑是最不遗余力挖掘海外市场潜力，也在全球范围内商业化最成功的。NHL 或许想要向 NBA 看齐，把宋安东视作“冰球界的姚明”。然而，尽管宋安东让更多人知晓 NHL，帮助打开进入中国市场的第一道门，NHL 这第一步与当年姚明作为状元秀被火箭选上、引发 NBA 在中国的商业大扩张，还有较远距离。

NBA 的中国市场战略包括很多内容，如引进中国球员到 NBA 打球，安排中国赛，建立 NBA 中国公司，开授权商品零售店，参与球场运营，与本土公司联手开展营销活动，卖转播权给大型互联网公司，和中国联赛合作、进行青少年培养等等。

联盟作为品牌迅速占有中国市场，无疑与 NBA 围绕比赛这个核心产品进行多方面的推广和营销有密切关联。但除此之外还有十分重要的一点，中国本身具有很大的篮球受众以及篮球消费能力。从这一点上看，NHL 在中国做市场推广，起点显然低于 NBA 而难度则是更高的。

虽然这次宋安东成功被 NHL 选中在社交网络上引发热议，各家媒体纷纷报道，但相比于其他同样能引发大讨论的体育赛事和运动项目而言，NHL 和冰球在中国的受众范围还很小，观众和真正去玩的人都相对较少。中国普通观众不认识 NHL 球星，也不太熟悉冰球比赛。

据悉，今年 8 月，NHL 计划由总裁加里.贝特曼带领多支俱乐部老板访华；未来 2
– 3 年，NHL 中国赛将极有可能在北京开打。

看起来 NHL 的确想要正式向中国拓展，但如果以当初的 NBA 为追赶目标，它要经历的过程还比较漫长。

  （好奇心日报  作者: 谢舒敏）