说到加拿大鹅(Canada Goose)，如果你还以为它只卖爆款的羽绒服，那就落伍了。

　　本周一，这个拥有60年历史的品牌宣布正式进入针织衫领域。从今年秋冬季开始，第一批上架15款男女装针织衫。


　　加拿大鹅的羽绒服成为爆款主要是因为其保暖功效，同样，新上市的毛衣类产品也强调材料的质量。该品牌在一份媒体声明中说，所有针织产品使用了美利奴羊毛，这些羊毛还是花了36个月时间寻找、试验才选定的。

　　还有一点值得一提：毛衣的制作工艺参考了红外线热谱来组织织纹，以帮助衣服实现最大保暖性能，提高舒适度。

　　在最新的毛衣广告片中，加拿大鹅请到了意大利毛织公司Fuzzi的老板Anna Maria(下图)来代言。

　　加拿大鹅的市场最主要竞争对手是Moncler。

　　2016年，Moncler的销售突破十亿美元，而且保持近7%的增长率，其中最重要的策略是在羽绒服以外，开发子品牌，推出连衣裙，高级定制时装，有衬衫、休闲西装、风衣可选，带来新商机。



　　而加拿大鹅过去60年一直专心致志做羽绒衣、羽绒背心一类的户外外套。直到今年初产品线才开始上架轻薄夹克衫以及卫衣。不过这些产品因为也是外套，给人感觉与品牌之前的商品差别不大。

　　如今却很明显能感觉到加拿大鹅的脚步在加快，而这一切的转折点就是2016年的上市。

　　由于公司仍处在亏损之中，在投资人和机构的注视下，这个品牌不得不拿出更好看的数据。

　　近日加拿大鹅发布的2017财年首季报告显示，品牌仍然存在$940万元的亏损。

　　同时，这个品牌也在积极向全球扩张，去年分别在多伦多Yorkdale购物中心和纽约曼哈顿SoHo地区开了两家旗舰店。



　　按照计划，今年晚些时候，加拿大鹅要在英国伦敦、美国芝加哥分别开出两家门店，2018年美国波士顿、加拿大卡尔加里以及日本东京的门店也会陆续开业。至于网店，今年内这个品牌将在7个国家和地区的市场开通直营网店，目前已有4个市场的电商正式开通。





　　最后，价格是重点。加拿大鹅的官网(点击这里)显示，女装针织衫的价格从$295加元起，最贵的一款是$650加元。

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